安踏品牌首席践诺官徐阳正在近期的一场公然行径上透露，安踏预备将正在本年3月6日于美国发售产物，届时将分散正在纽约、洛杉矶、北京和上海等都会举办宣扬行径。此前的1月5日，安踏集团旗下亚玛芬体育正式披露已申请正在纽交所上市。安踏集团旗下主品牌和重金收购的企业先后正在美国墟市有新举措，是偶尔照样早有预备？

　　真相上，过去一年，安踏、李宁等国产运动品牌国际化举措无间，除正在海表开店，李宁任职非践诺主席的莱恩血本收购瑞典户表运动品牌Haglöfs（洋火棍）100%股权开云电竞，特步4.3亿加码索康尼……一多国产运动品牌为何纷纷加快国际化经过？

　　2024年此后，安踏集团喜报无间，先是“据说”许久的亚玛芬体育上市究竟有了定论——1月4日，亚玛芬体育正式向美国SEC递交招股书运动，申请正在纽交所上市；后有安踏品牌预备本年3月6日正在美国发售产物。正在资深品牌处置专家、上海良栖品牌处置有限公司创始人程伟雄看来开云电竞，安踏品牌进军美国与亚玛芬体育上市之间存正在相合运动，“借着亚玛芬体育正在美国上市的机遇，安踏品牌也能够趁便正在美国翻开墟市。”他以为，亚玛芬体育正在纽交所上市的进程中，能够顺带把安踏品牌做起来，“就资源而言，安踏集团更多正在做加法开云电竞，这不是坏事。”

　　进军美国墟市，恐怕正在安踏公布签约NBA球星凯里·欧文时就有此预备。当时这份签约合同正在业内激励热议，据披露，安踏与欧文的这份五年合约，除了予以对方代言人身份表，欧文照样安踏品牌的首席创意官，将亲身介入产物线的安排。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为开云电竞，安踏品牌公布进军美国墟市对表开释了一大音讯——其将正在环球范畴内与耐克运动、阿迪达斯等国际运动巨头直面比赛，美国墟市是耐克的“大本营”，安踏此举表达了决心与壮志。

　　但是，程伟雄指出，安踏品牌进军美国墟市之途并没有那么容易，表地消费者对中国品牌的认同和添置力才是最合头的，并不是一个品牌正在海表开了门店就等于把表地墟市做起来了，进军海表墟市之初开设的门店，其符号意思大于本质意思。

　　“对安踏来说，运用亚玛芬体育的现有构造、渠道、运营团队把品牌输出去，当下能带来多大的效应不是最要紧的运动。”程伟雄透露，做品牌培养需求时候，是一个永久赓续的进程，就像鼻祖鸟刚滥觞进入中国墟市相通，也是三五年之后才有所进展。

　　新京报贝壳财经记者注意到，过去一年，安踏的“国际化”脚步并未休憩，组织核心以东南亚墟市为主。继2022年正在东南亚造造分公司后，2023年2月开云电竞，安踏正在泰国开设了子公司；上半年，正在新加坡焦点商圈开设新店；10月底，又正在曼谷开设了泰国首店。安踏东南亚区域品牌出售总监透露，预备来岁正在泰国各购物中央开设10家专卖店。截至2023年11月，安踏正在菲律宾、马来西亚分散有约40家专卖店，正在新加坡有4家专卖店。

　　除安踏表，李宁、特步国际等国产运动品牌正在过去一年均屡次加码国际化组织。2023年12月18日，李宁创始人出任基金非践诺主席的环球私募股权公司莱恩血本公布，收购瑞典最大的户表运动品牌之一Haglöfs（洋火棍）100%股权，固然李宁方面临表阐明称公司动作跟投方，不介入收购公司的处置及运营，但表界并不这么以为，受收购等音讯影响，李宁股价有所上涨。特步国际则正在12月18日公布作价6100万美元，收购索康尼所正在合股公司权柄，同时收购索康尼正在中国40%的具有权权柄。

　　对付国产运动品牌加快胀动国际化战术，伍岱麒以为，是运动品牌做大做强的必经道途。“国际头部品牌都是环球化战术，当中国墟市比赛越来越激烈，企业要寻找新增加点，肯定要发力斥地海表墟市和细分赛道。”程伟雄以为，跟着国内鞋服墟市步入成熟期，国产运动品牌正在国内墟市的繁荣仍然抵达必定的极限，正在中国墟市，国产运动品牌另日的增速会放缓。正在这种境况下，国产运动品牌要么斥地其他营业，要么“走出去”，寻找新的增加点。

　　目前来看，国产运动品牌的国际化要紧有两种体例，一种是通过血本运作“买品牌”运动，其余一种是主动“走出去”，到海表墟市开门店或选用经销、代办等形式。除了东南亚墟市，2000年起，李宁就滥觞进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美墟市；特步则正在中东和中亚等墟市有所组织；361度正在美国、欧洲、南非、日本等墟市开设门店和出售网点。其它，曾正在新加坡上市的鸿星尔克，官网显示目前产物热销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国度和地域，正在环球100多个国度具有招牌专有权。

　　至于国产运动品牌施行“国际化”战术多年的阶段性功劳，程伟雄以为，国产运动品牌还处于途途查究期，“终于国产运动品牌正在国内都没有得到绝对元首名望，去海表打拼更需求时候和发展空间，咱们不要焦灼，也不要给压力。”

　　同时，程伟雄指出，国际化只是查究。如对安踏而言，守住国内墟市大本营的同时举办海表墟市拓展，焦点照样思激动品牌正在中国墟市的出售更上一个台阶，属于“墙表吐花，墙内香”。安踏将进军美国墟市国产运动开云电竞品牌“国际化”历程加快