正在欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大环球体育赛事高潮发动下，阿迪达斯依靠运动阐扬和运动时尚两大营业的“双轮驱动”，正在2024年第二季度交出了一份超预期的“收获单”。

　　7月31日，阿迪达斯宣布2024年第二季度及上半年财报。本年第二季度，阿迪达斯环球竣工营收58.22亿欧元，正在钱银中性下（下同）较上年同期增加11%；买卖利润达3.46亿欧元，同比增加96.7%；毛利率为50.8%。本年上半年运动，阿迪达斯环球竣工营收112.80亿欧元，同比增加10%；买卖利润达6.82亿欧元，同比增加188.8%。

　　同时，基于有用的库存办理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较旧年同期省略10亿欧元，同比低浸18%，为他日事迹的增加奠定了坚实的根本。

　　正在环球事迹增加超预期的同时，动作阿迪达斯最为首要的政策市集之一，大中华区事迹阐扬亮眼，陆续五个季度“有质料的增加”运动。财报显示，本年第二季度，大中华区竣工营收8.22亿欧元，同比增加9.3%。本年上半年，大中华区孝敬营收17.19亿欧元，同比增加8.5%。

　　阿迪达斯环球CEO古尔登示意，“第二季度又一次阐明，咱们正在不时前进，并正走正在成为一家突出、健壮公司的途上。消费者和零售协作伙伴对咱们的营销举动和产物反映主动。咱们看到阿迪达斯正在环球限造内的品牌热度和吸引力继续提拔，运动时尚及运动阐扬产物发售继续增加，鞋类、衣饰类产物都博得了优异的发售阐扬。”

　　同时，古尔登指出，欧洲杯、美洲杯等大型赛事以一种极度主动的方法将运带动、运动酷爱者和群多齐集正在一块，等待着正在巴黎奥运会上接续看到这一景物。

　　本年以后，正在体育大年及事迹向好势能发动下，多家环球出名投行继续看好阿迪达斯的起色。汇丰银行近期正在研报中指出，阿迪达斯依靠其产物改进和市集政策调剂，环球市集份额继续增加，加倍正在新兴市集阐扬特出。即使环球经济境遇面对不确定性，但阿迪达斯的品牌力、改进才具及市集政策将帮其正在逐鹿中保留上风，因而对其他日事迹持笑观立场。

　　“2024年上半年运动，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃公多运动消费亲热，阿迪达斯依靠产物力、科技力、品牌力继续博得消费者醉心。”阿迪达斯大中华区董事总司理萧家笑示意，“大中华区陆续五个季度保留有质料的增加，为公司正在环球的起色注入新生机、新动能。咱们将接续争持正在中国，为中国，争持改进驱动，继续加大与中国顶尖运带动开云电竞、计划师、出产商、零售商的协作，为中国消费者供给更优质的产物和任职体验。”

　　加快回归运动初心是阿迪达斯事迹增加的基石之一。本年欧洲杯上，阿迪达斯赞帮了6支国度队，此中西班牙队依靠卓着阐扬得到冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产物亦是闪烁绿茵场，其新款F50球鞋帮力球员博得23粒进球、18次帮攻，Predator 24球鞋也成绩8粒进球、7次帮攻。本届美洲杯上，阿迪达斯赞帮了8支国度队，最终其救援的阿根廷队竣工卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

　　正在巴黎奥运会上，阿迪达斯签约运带动江旻憓以13：12的比分一剑挑落寰宇排名第六的法国选手奥丽安马洛，竣工超等逆转夺冠，为中国香港代表团得到正在本届奥运会上的首枚金牌。

　　除了足球周围表，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也正在各大途跑赛事中帮力跑者博得佳绩。正在巴黎奥运会开张前夜，阿迪达斯还开启了品牌观点「YOU GOT THIS你行的」第三篇章，鞭策运带动放下压力，“点燃”对运动的纯粹挚爱开云电竞，竣工自我冲破。

　　回归运动初心的另一边，是阿迪达斯不时引颈着运动时尚潮水。非论是阿迪达斯联袂陈冠希、中国计划师Caroline Hu（胡颖琪）等以Samba为原本推出的联名鞋款，仍旧升级重塑的CLIMACOOL清风系列，均受到消费者的醉心。同时，阿迪达斯提议的银盐复古集市开云电竞运动、复古穿搭派对等潮水举动，无一不让其品牌热度进一步提拔。

　　本年是阿迪达斯创立75周年开云电竞，也是深耕中国的第27载。阿迪达斯永远以本质举动践行“正在中国，为中国”的允诺。本年上半年，阿迪达斯正在中国新开门店超百家，并提拔“中国创修”的占比至75%，进一步彰显其对中国市集的参加与允诺。

　　按照通告，基于第二季度事迹好于预期，阿迪达斯上调剂年事迹指引。阿迪达斯估计，2024年营收将以高个位数的速率增加，买卖利润达10亿欧元安排。行动时尚行动呈现双轮驱动阿迪达斯2024年Q2事迹超开云电竞预期