2024年是不折不扣的体育大年。欧洲杯、美洲杯、巴黎夏令奥运会接踵上演，体育喜好者们翘首以盼，关于体育用品品牌来说，更是让自家品牌环球曝光，晋升品牌出名度的机。7月26日至8月11日，环球进入奥运岁月，赛事经济也正在国内不断升温。无论是国度奥委会的官方团结伙伴，依旧中国奥运代表团、中国单项运动协会或各支国度队的体育品牌赞帮商，均使出全身解数，花式出招，到场奥运品牌营销的叙事之中。
出海修造的赛场上的中国品牌、中国企业正以种种办法分享奥运经济的“大蛋糕”。安踏举动国际奥委会的官方体育装束供应商以及中国奥委集结作伙伴，不只赞帮中国奥运代表团的领奖鞋服，正在中国各单项代表团的角逐装束赞帮及供应方面也具有统治名望，还手握中国泅水队、体操队、举重队、摔跤队等多个项宗旨国度队的官方团结身份并为其供应鞋装束置。这种与国度队种种别部队酿成的强联系效应当前已成为安踏的紧要标签之一。而李宁方面本年接连支配着中国乒乓球队、跳水队和射击队三支金牌之师的赞帮权。固然赞帮部队数目少于安踏，但旗下各项宗旨夺金能力仍旧阻挡幼觑。
跟着滑板、冲浪、霹雷舞、水翼纸鸢板等新赛事入奥，FILA、特步等品牌也借帮国度队赞帮商的身份挤入奥运营销的主赛场。特步赞帮中国霹雷舞队，FILA赞帮中国滑板队和中国男人水翼纸鸢板远带动黄齐滨，FILA还拿下了中国射箭队以及中国香港奥运代表团入场服和领奖服、中国香港乒乓球队角逐服、中国香港击剑队熬炼服等赞帮权力。
国际品牌中，阿迪达斯、耐克、安德玛三家国际品牌也延续了过往关于中国各项国度队的赞帮，此中田径、篮球、网球等中枢项目就被这三家家品牌承办。
安踏是与奥运深度绑定的国产物牌之一。2012年，中国奥运代表团初次身披安踏亮相伦敦，安踏仍然毗连六届奥运赞帮中国国度队出征奥运会。2019年，安踏与国际奥委会签约，成为国际奥委会的官方体育装束供应商，并正在2023年再次续约，合约期至2027年，代表了第一流别体育集团对安踏品牌的决定，对中国创设的决定。多年的奥运赛事营销也为安踏集团带来了不断的流量与销量。正在成为奥运赞帮商后，安踏集团的年度营收一齐平步青云，2012年赶超，2021年超越阿迪中国，2023年更是跑赢中国，成为当之无愧的体育老大大。安踏经由多年的奥运赛事营销，不只营收数据相当雅观，群多运动品牌现象更是长远人心。
自2012年伦敦奥运会起，“中国龙”便成为中国体育代表团领奖服上不行或缺的元素。从伦敦到索契，从北京到巴黎，12年间，“中国龙”见证了多数中国运带动的灿烂光阴，也见证了中中文明的环球传扬与影响。本年6月25日，安踏正在北京首钢三高炉颁发了“2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”，并同步揭晓了安踏全新奥运文明IP“灵龙（LING LOONG）”。
新版“冠军龙服”，将“龙首”“龙鳞”“龙须”等元素与压斑纹途、拼接、刺绣等工艺相贯串，经典的中式版型和留白主色调计划相得益彰，向天下转达中国守旧文明黑幕的同时，也体现了新时期中国运带动拼搏向上、生机振作的心灵面孔。这套领奖服里还藏着很多的绿色科技，分娩经过行使再生尼龙、再生涤纶等环保面料，达成了逾越50%的碳减排，是中国首套经巨擘机构认证的碳中和领奖装置。中国运带动正在巴黎奥运赛场夺得奖牌后，将身着这套领奖服登上领奖台，涌现中国体育健儿现象。
估计到2030年，安踏正在自帮改进研发上的累计进入将逾越200亿元，并谋略进入超2亿元升级环球科研改进核心，正在产物功能实习、运动科学实习、原料研发、产物研发等直接对标环球当先水准。恰是这种巨额进入带来的技艺及专业积淀，让安踏有赞帮奥运的勇气与能力，而回到消费市集开云电竞，安踏与奥运实则又是一种双向奔赴、彼此收获的叙事。
李宁此次为中国乒乓球队出征巴黎奥运会也悉心打造了全新“龙服”。这款“龙服”以“CHINA龙”元素举动要紧图案，同时也适宜“一元复始”的大旨观点。衣服前幅大身采用了中国守旧的扎染工艺图案举动底纹，既拥有中国特点又拥有当代艺术的发扬情势。肩部则操纵了金色闪片的几何图案，不只营造出运动的速率感，更将肩部线条装饰得越发矗立有力。领型计划上，偏中式的领型遴选，进一步凸显了特有的中式美感，让天下看到中国乒乓球队的仪表与中国文明的魅力。
近年来FILA一步一步地通过与奥运的链接，晋升品牌现象，安稳其正在环球体育营销平台的位子。正在本年的巴黎奥运中，FILA毗连14年接济中国香港代表团，并为中国中国国度射箭队和滑板队打造角逐服，同时FILA刚才官宣赞帮中国水翼纸鸢板运带动黄齐滨。正在欧洲，FILA接连与荷兰奥运代表团团结。正在奥运前夜，FILA接济“巴黎2024奥运会中国香港代表团”团服颁发会正在香港实行，颁发会上以大秀的情势涌现了逾40款盘绕奥运打造的产物。
FILA除了赞帮中国香港奥运代表团入场服和领奖服，依旧中国香港乒乓球队角逐服、中国香港击剑队熬炼服的赞帮商，到底上品牌从2010年着手就成为香港奥运代表团的运动装束团结伙伴。香港是亚洲文雅之都，香港奥运选手的着装也很有看头。FILA品牌方回收南都记者采访时体现，香港奥运代表团入场屈服品牌史籍奥运项目角逐服中接收灵感，计划及拓荒的全新秀款，演绎经典天下级赛事的时尚作风回潮，传承百年的斯文心灵。
越发是复刻上世纪70年代Settanta Jacket的中国香港代表团领奖服，香港女子重剑选手江旻憓、男人花剑选手张家朗站上领奖台，倏得成为全场靓点。Settanta Jacket从2012年伦敦奥运会着手就被用作领奖服，见证了多数运带动的光彩与奏捷，FILA正在本届奥运会上也心愿通过Settanta Jacket铭刻中国香港代表团活着界级赛场上的光彩光阴。
计划上，FILA将香港卓殊行政戋戋旗的紫荆图案，以及奥运五环标记完备协调，再搭配经典品牌招牌，并可按照分别场景选用分别布料，知足畅疾和时尚的需求，尽显中国香港代表团的生机仪表。尤为值得一提的是，FILA从巴黎这座“艺术之城”提取灵感，把象牙色、赤色、水师蓝与法国蓝拼接交叉正在沿途，内搭短袖的紫荆花与现代涂鸦艺术糅合的图案，开释出运动时尚的生机和发扬力。
技艺方面，为了让中国香港运带动有安闲畅疾的感想，FILA卓殊采东西备ESG环保再生银离子和改进技艺专利抗病毒面料，99.9%的银通过专利编织技艺融入布料，可不断开释由身体排放湿气激活的带正电银离子，恒久中和99%的表表的病毒和细菌。FILA夸大的专业性不但是关于运动发扬的维持，也照应到运带动正在壮健层面的安闲性。FILA以为，“巴黎奥运会是FILA更大的秀场。FILA首倡的运动美学不只收获赛场上的超卓发扬，更创造出艺术与运动贯串的传奇开云电竞，为消费者们带来多样化的运动时尚遴选。”
本次奥运有多项新增项目，体育品牌也看中了新兴运动消费市集。特步是中国霹雷舞国度队的官方团结伙伴，为中国霹雷舞国度队供应官方运动装置，FILA是中国男人水翼纸鸢板远带动黄齐滨的赞帮商，同时也是中国国度滑板队的赞帮商。垂类品牌同样也正在日益加深关于单项运动国度队的赞帮结构。茉寻MOUTION、思腾体育、比音勒芬等品牌辞别是中国风帆帆板队、中国皮划艇急流旋转队和中国国度高尔夫球队的赞帮商。FILA品牌方回收南都记者采访时体现，FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成为中国国度滑板队官方团结伙伴和体育运动装置赞帮商开云电竞，协调守旧元素与滑板文明为国度滑板队拓荒了一系列时尚与专业兼具的奥运装置。
FILA FUSION此番为出征的滑板运带动们定造了专属竞赛装置，正在维持装束耐磨、防滑等性能性的根蒂上，协调了守旧文明、国度元素、陌头潮水和滑板文明。装束以红、黄、蓝举动主色调，此中开云电竞，红、黄颜色取自国旗，与品牌标记性的蓝色完备协调。三色跃然于白色T恤上，如中国守旧水墨画勾画出的流线墨影，也好像滑板飞奔而过留下的滑行轨迹。版型上延续了品牌经典的Workwear系列陌头工装作风，宽松的剪裁计划既畅疾又适宜陌头审美。工装裤选用了耐磨抗扯破的面料，为滑板运带动供应坚实防护，便于敏捷体现种种高难度行动。搭配软顶棒球帽、头巾等配饰，增加专属滑板运动的陌头潮水感。
FILA品牌方还宣泄，从滑雪运动着手，到滑板和官宣黄齐滨，FILA正正在结构与品牌年青、运动、时尚现象完备契合的“新三板”运动。FILA有足够的本事与富厚的生态，来首倡与构修新的运动美学价格意见，基于此，FILA正式对表官宣品牌全新大旨“Make Performance Beautiful”，即“以经典计划赋能专业运动装置，演绎隽永迭新的运动美学”，这将成为将来FILA战术的中枢发力锚点。
揭幕式上，中国体育代表团运带动乘坐游船正在塞纳河巡游，他们身披“逐梦”校服，计划融入富厚的中华守旧文明元素，男女校服表衣均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹途横平竖直，转达磊落苛谨之意。
幼姐校服裙装将独具中国颜色的旗袍和宋代衣饰举办改革、协调，图案上采用了中国守旧文明的代表性元素之一的竹子为要紧纹样，含义谐和纠合、坚贞抵抗、节节高升。男士校服衬衫为充满中式风味的幼立领盘扣计划，向全天现中国拼搏向上无间打破的民族体育心灵运动。
匹克接济巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等五大洲11个国度奥运代表团出征巴黎奥运会，并为中国女篮运带动李月汝开云电竞、黄思静，中国当代五项运带动张明煜、罗帅、李澍寰，波多黎各篮球运带动阿尔瓦拉多，以及德国篮球队、塞尔维亚篮球队、塞尔维亚排球队、南苏丹篮球队等运动队供应专业角逐装置。
轻户表品牌茉寻MOUTION帮力中国风帆帆板队打造巴黎奥运防晒装置，该品牌是中国原纱型防晒服的创办者，采用冰钛科技原纱防晒面料，为运带动打造一系列专业防晒装置。据悉，该品牌本年618购物节发售额同比伸长三倍。茉寻正在2019年入驻天猫，当时的主推产物是“光腿神器”；2021年着手推出防晒产物，主打原纱型防晒衣。
为中国高尔夫球队供应的五星战袍Ⅲ正在全部计划上延续了品牌安身中国文明肥土、发扬中中文明能量的计划理念，以国旗、故宫修筑和中国守旧色为计划灵感，晕染开来的陶瓷白、中国红开云电竞、龙胆紫配色搭配五角星、六边形等经典元素点缀，将中中文明的斯文内蕴和锐意向上的振作动能精准露出，全部表达大气时尚且富裕简约留白的遐思力和节律感。
跟着2024年巴黎奥运会白热化，环球消费者对体育用品的需求明显伸长。公然数据显示，本年1-5月，福修体育用品及修立出口值打破50亿元，此中厦门市体育用品及修立出口29.9亿元，占全省一半以上，这此中安踏和特步彰着都切分了一块大蛋糕。近年来，中国体育品牌屡次亮相国际顶级赛事，办法也越来越多元、长远。正在经由迩来几年超等体育周期的历练后，中国体育品牌关于体育大赛营销的清楚和实施都得到了名贵的发展。中国体育品牌花式出征奥运新赛事入奥策动新兴运动耗开云电竞费