奔驰、跳跃，舞动、出汗。UNDER ARMOUR安德玛“把汗流美丽”中心举止的揭幕秀，由几位女性舞者用三个篇章的演绎合伙竣工。不拘一格的走秀，分别糊口场景的运动显示，加上灯光秀下的任性起舞，假使用一个词来描摹大秀带给人的感触，那肯定是“自尊”。
自尊从何而来？置身举止现场，五个富丽立体的格间里运动，气概各异的女性们不受拘谨地参加健身、跑步等运动。随时随地出汗，为所欲为穿搭，对身体全方位的自正在掌控，恐怕是她们自尊的起源。
跟着这份自尊，正在“把汗流美丽”天真进化展，更多元、更自正在的运动概念被通报出来，更多样化、更雄厚的产物形状也得以表露。以硬核运动鞋服配备发迹的安德玛，也许正正在变柔和与天真。
3月29日，安德玛“把汗流美丽”天真进化展正在上海TX淮海表广场进行。除了旁观揭幕大秀，观多可能自正在体验该品牌特意打造的重溺式影像互动空间。5个分别空间被摆设成诸如健身房、都市街道、野表等场景，对应着健身锻练开云电竞、随时运动、陌头慢跑、户表露营以及city walk等气概迥异的运动息闲种别。
本次举止提出“天真”这一观点，是对“把汗流美丽”中心的全新阐释。正在分别场景里打卡，便可能了解到无处不是体育场，无时无刻都能运动的感官体验运动。这也是安德玛3年内第5次筹划该女性专属中心举止。
2021年，初度问世的“把汗流美丽”中心举止显示出安德玛固有的硬核气概。杭州站现场邀请来张伟丽分享运动心决，并供给瑜伽、跑步、心绪锻练等运动课程；成都站则直接举办了一场女子“迷你运动会”，成立了一英里跑步寻事赛、“铁人三项”互动兴趣赛和3X3篮球赛等。
建议“把汗流美丽”系列举止后，2022年，安德玛又上线了“把运动还给女生”中心幼轨范，办法突破运动壁垒，让全面人具有平等运动的权力。疫情结果没多久，安德玛重启“把汗流美丽”举止，并呼合时卑劣行的户表元素，正在西安进行了户表运动墟市。现场成立热炼、竞技、充能、配备和糊口等区域，供给飞盘、腰旗橄榄球等项宗旨兴趣竞赛。
而到2023年10月份，早正在电视剧《繁花》热播前，安德玛就以“把糊口练出花”行动“把汗流美丽”的中心，将对女性运动的支柱带往上海。安德玛“随行花摊”穿梭正在城区大街里弄，限时花店正在安福道开张，受多参加兴趣寻过后可能获取鲜花。
不难呈现，安德玛连接调剂着“把汗流美丽”这一品牌IP，因而，当它以“天真进化展”的全新相貌于上海再度亮相，不再只杰出专业运动或硬核锻练，而是更眷注女性多元化的运动和出行需求，也就屡见不鲜了。以如许高频率践行统一中心，无疑显示出安德玛对女性用户的珍惜，同时，表界也能通过举止实质的蜕化，窥见商场蜕化及安德玛拓展女性品类时的思绪演变。
从帮帮女性上场，供给更多运动项宗旨参加时机运动，到现今发掘跨场景的运动糊口、首倡更多元的参加体例。“把汗流美丽”的升级之道，原本也是女性接触体育运动的进阶之道。
从前间，普遍女性和运动的相合，彷佛往往被拿来与减肥、塑形、健壮等功利性宗旨挂钩，因而，运动参加的专业水准和运动着装的功用性需求被放大。这从安德玛切入女性品类时的打法也有所再现。岂论是“把汗流美丽”早期举止中重视于专业运动的枢纽成立，仍然品牌旗下以高机能为卖点的明星产物，比方UA Infinity运动内衣“幼8bra”、UA Meridian柔感裤，都遵循该征象。
但与此同时，女性正在运动中越是参加，越陷入另一种窘境：既要被卷，被无孔不入的表面营销卷身世体焦灼；又不敢躺，彷佛不拿出较真的运动显示和立场，就会被揶揄为三秒打卡玩家。
跟着户表运动胀起，以至city walk观点流通，人们不但走进健身房、运动场、球馆，也起初走向户表、走往陌头、走出都市。运动俨然从厉格的身体训练改观为一种拥有宽容感的糊口体例，是用来调适紧急城市糊口的缓冲剂。
从“美丽”到“天真”，运动的寄义变得特别轻巧。无需为了变美而运动，也无需通过运动注明什么，自我餍足成为更优先的参加动机。此种配景下，女性运动的热忱与需求获得进一步开释，触及人群特别平常，“她经济”效应则愈发膨胀。
安德玛亚太高级商场总监Vanessa Wang正在继承贸易媒体剁椒Spicy采访时就提到：“过去减肥瘦身、身体漂后恐怕是女性参加运动最厉重的动因，但咱们以为现正在的女性除了这方面的需求，也有许多心绪层面的诉求——通过运动获取更多自尊，找到属于己方的社群归属感，让己方变得更好。”
关于国内女性消费者的需求，安德玛会从情绪和功用两个层面去考量，跟着她们将运动看得更轻巧，硬核的安德玛天然也需肄业会“柔和”应对，餍足更平凡人群的需求。于是，现身“把汗流美丽”举止的品牌挚友，从张伟丽、姜佳音云云的运策动，扩展到出名唱作人乃万等女性艺人。稳固的是宽裕性子的女性情景，变的是对目的人群的定位。
运动形成糊口体例，再现正在穿搭需求上，则是由功用性的衣饰选取，发达出跨场景的运动时尚品尝。近年来开云电竞，安德玛接踵推出过多个系列的鞋服及配套产物，这些产物传布摆放正在现场5大跨场景运动糊口空间里。
进入现场，与充满运动元素的动态影像和合联措施打卡互动时，游历者将剖析安德玛从硬核运动，拓展到户表糊口和都市息闲范围的产物焕新进程。
UA Infinity运动内衣系列从1.0到2.0的升级于现场被要点罗列呈现，更轻易穿脱的肩带策画与混淆尺码的推出带来更知心的穿着体验。由UA HOVR缓震科技缔造痛速回弹脚感且具有厚胎鞋底造型的UA VENTURE PRO也正在天真空间内被“围观”。
面向户表，安德玛也推出全新Urban Outdoor都市野趣系列，席卷有魔术贴袖口和抽绳拼接式风帽等策画的功用夹克、多口袋策画性能马甲、以及行使Coolmax® MIXED 高机能科技的口袋短袖T恤等产物。将都市性能气概富裕表现。
当然，安德玛的产物焕新并不料味着不再找寻产物的专业化和功用性。可能看到，其做法试图分身该品牌原有上风，看重运动机能的同时，通过配色玩法和更细节的策画买通运动和糊口的联贯。
产物除表，安德玛的品牌营销也崭露正在很多泛运动实质场景运动。客岁5月份，安德玛亮相潮水球鞋展会Sneaker Con开云电竞，打造品牌专属“潮水文明街区”，查究用时尚视角讲述产物故事。年合则赞帮竞技类综艺《我可能47》，正在文娱化运动综艺节目中撬动用户圈层。
最终，正在产物和操纵场景的焕新经过里，品牌也同步竣工升级。此次“把汗流美丽”举止表露从专业运动到糊口运动的5大场景递变，不但紧跟女性运动潮水，正在分别运动糊口场域里任职女性用户，还照应着安德玛打造更充分立体的品牌企图及成就。
可能意念的是，女性运动群体另日仍会是各大品牌争取的紧急对象，女性正在运动中的需求蜕化，将直接检验品牌的应对才具开云电竞。供给更多元的产物矩阵，餍足更宽大的操纵场景，也许不是独一的解法，但无疑万分稳重可连接，昭彰，安德玛依然进入科场开云电竞开云电竞，并起初作答。都会女性的运动新趋开云电竞向藏正在这场行径里